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 EL CASO
Ezequiel es un maestro con sus manos. Consigue hacer unas figuras en madera que suelen ser utilizadas para decorar los belenes de Navidad.
El problema de Ezequiel es que sus ventas son siempre en Navidad y con ellas ha de subsistir todo el año. Por eso, desde hace un par de años se ha planteado realizar otros tipos de piezas de madera que puedan ser vendidas durante el resto del año: quiere aumentar su cartera de productos para conseguir mantener una producción estable.
QUE ME INTERESA
¿Qué es?
Una empresa no vende, por lo general, un solo producto (empresas monoproductoras), sino una gama o conjunto de ellos, que constituye lo que se denomina la cartera de productos.
Una cartera de productos puede estar compuesta por una o varias líneas de productos.
Una línea de productos es un conjunto de productos, que tienen una serie de características afines, ya sea por su producción, por los servicios que proporcionan, por sus características físicas... (línea de hombre, de mujer, infantil, productos de perfumería, etc.).
Una línea de productos compuesta por una gran variedad de modelos o prestaciones permite adaptarse mejor a las necesidades de los diferentes tipos de clientes que tenemos.
La cartera o gama de productos que tienen las empresas presenta tres características:
 Amplitud o número de líneas de la empresa.
Profundidad o número de productos de cada línea.
Suma de todos los productos de la empresa.
La opción de aumentar la gama de productos será interesante siempre y cuando estos nuevos productos, aporten realmente una diferencia apreciable por el cliente.
OTROS DATOS
Ejemplo de cartera de productos
La casa X tiene una cartera de productos de una gran amplitud. Algunas de sus líneas son :yogures, café, helados, cereales, comida preparada, etc.
Dentro de cada una de sus líneas, por ejemplo, el café, ofrece distintas prestaciones: café soluble en sobre, en bote de plástico de 100 g, en bote de 250 g, café en grano, etc.
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