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 EL CASO
El taller de paños de Gabriel es famoso no sólo por la calidad de sus productos, sino por la originalidad que demuestra a la hora de crear los paños que realiza cada temporada.
Durante el otoño prepara los diseños que realizará durante el año siguiente.
Estas creaciones suelen tener gran éxito a principios de año, pero a medida que pasan los meses las ventas descienden considerablemente. Por eso Gabriel está considerando presentar nuevos diseños dos veces al año, disminuyendo el ciclo de vida de su producto.
QUE ME INTERESA
¿Qué es?
El hombre nace, crece, se reproduce y muere. Éstas son las fases por las cuales pasa la vida de una persona. Igualmente podemos hacer el símil con un producto.
 Un producto comienza su vida al terminar de ser construido y se inicia el lanzamiento del mismo en el mercado (introducción).
Esta etapa, en la mayoría de los casos, es lenta debido a problemas técnicos de producción, resistencia de los consumidores, etc. ( EL CASO del aire acondicionado, por ejemplo), pero, en otras ocasiones, puede producirse una introducción rápida, como sucede con los productos que ahorran tiempo o energía ( EL CASO de la fotocopiadora, por ejemplo).
El período en el cual empiezan a dispararse las ventas será el momento en el cual el producto entre en la fase de desarrollo (crecimiento).
Al final de esta fase el producto alcanza el máximo número de ventas siendo muy difícil a partir de ese momento incrementarlas; entramos en la fase de madurez.
Es ideal que el lanzamiento de nuevos productos se realice en esta etapa para que cuando llegue el declive, el nuevo producto funcione. De todas maneras, no debe olvidarse que las etapas del ciclo de vida de los productos varían de unos a otros, por lo cual hay productos que presentan un largo ciclo de madurez, como algunas bebidas de cola, por ejemplo.
En el momento que las ventas empiezan a descender comienza la fase de declive, que puede acabar en una de las siguientes alternativa:
1- Desaparición total (muerte del producto).
2- Aparición de un mercado residual.
3- Creación de un nuevo ciclo de vida como, por ejemplo, el de la búsqueda de nuevos usos del producto.
Por lo tanto, según sea la etapa del ciclo de vida del producto prepararemos un determinado tipo de acciones.
OTROS DATOS
La moda marca claramente el ciclo de vida de los productos y servicios:
Casas rurales que antes eran la vivienda de agricultores, ahora se han transformado en residencias de turismo rural.
Las velas han pasado de ser un elemento fundamentalmente encaminado a proporcionar luz, a ser un elemento decorativo o de celebración.
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